孩之寶(Hasbro)公司發展簡史

  孩之寶(Hasbro)，美國著名玩具公司。1923年在美國羅德島，由Henry與Helal Hassenfeld兄弟創建，名字源自Hassenfeld Brothers的縮寫。公司起初只是做些鉛筆盒之類的文具，后收購了Playskool公司。1935年，Hasbro公司靠Monopoly(大富翁)游戲發跡，逐漸成為世界級的玩具公司。目前公司旗下有變形金剛、特種部隊、星球大戰等多個知名品牌。

  發展

  孩之寶美國公司

  從1923年到2002年的發展歷史

  20年代 — 初創時期

  孩之寶是Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟于1923年在羅得島首府普洛威頓斯(Providence)的一間小辦公室里創立的。公司最初叫Hassenfeld Brothers，最初銷售紡織品邊角料，但很快就轉去生產鉛筆盒和教學耗材。

  1928年，兒樂寶在密爾沃基(Milwaukee)成立，該公司在80年代成為孩之寶大家庭的一分子。兩位退休老師有個想法，那就是在學齡前兒童上學之前，提前在家里學習會讓他們受益匪淺，這就是兒樂寶這個名稱的由來。

  30年代 — 免費停車

  帕克兄弟(Parker brothers)也是稍后加入孩之寶大家庭的一家公司，于1935年推出了一款以房地產爾虞我詐為主題的游戲。地產大亨(MONOPOLY)多年來一直是全球暢銷游戲。

  40年代 — 進軍玩具市場

  Henry Hassenfeld的兒子Merrill出任Hassenfeld Brothers公司總裁，公司擴大了產品系列，包括顏料套裝和蠟筆，以及第一款名叫醫生和護士的套裝玩具。

  1947年，Mound Metalcraft公司在明尼蘇達州明尼通卡(Minnetonka)之外推出了世界上首款TONKA卡車。1991年，孩之寶收購了Tonka Corporation。

  1948年，SCRABBLE在紐約第34大街的馬西(Macy)百貨店成立。SCRABBLE在世界各地銷售了一億份游戲，一直是非常暢銷的字謎游戲!SCRABBLE游戲最初是由Selchow and Righter生產的，1989年被孩之寶收購，目前是帕克兄弟游戲的一部分。

  1949年也是游戲的豐收年。妙極百利(Milton Bradley)推出了糖果樂園(CANDY LAND)，這是每個美國兒童玩的第一種游戲。

  50年代 — 土豆誕生

  1952年發明了首款玩具：土豆(POTATO HEAD)先生。土豆先生是孩之寶推出的第一款成功玩具，首次在電視上做廣告，顛覆了整個玩具界。

  最受人推崇的特點是培樂多(PLAY-DOH)，這是俄亥俄州辛辛那提的Rainbow Crafts公司于1956年"發明"的令人愛不釋手的成型材料。45年來，產品配方仍然是最高機密!

  60年代 — 加油!

  60年代是火熱的十年。Kenner Products(1991年被孩之寶收購)于1963年推出了EASY-BAKE OVEN，讓世界各地的小女孩有機會學著烹飪美味佳肴。

  1964年，孩之寶推出世界上首款公仔，即特種部隊(G.I. JOE)。孩之寶的設計師想給男孩子設計一種可改變姿勢的玩具，但誰也不認為男孩子會玩"洋娃娃"，所以造了公仔這個詞。特種部隊從一開始就大獲成功，近40年長盛不衰，G.I. JOE變成了美國的標志，仍然深受孩子們的喜愛。

  1968年，Hassenfeld Brothers更名為孩之寶工廠，在美國股票交易所公開上市。

  1966年，妙極百利推出了TWISTER，在Johnny Carson在今夜脫口秀(The Tonight Show)節目中玩過之后，這款游戲奇跡般地流行起來。

  土豆先生和特種部隊的成功使孩之寶迅速成長起來，公司于1969年進行了首次重大收購，即收購Romper Room，后者是世界上生產兒童電視節目最多的公司。

  1970s – 全新的模型公仔

  玩具業和娛樂業的下一個主要變革，是1977年Kenner星球大戰系列玩具大獲成功。星球大戰玩具徹底改變了公仔市場的面貌：公仔尺寸降到3-3/4"，零售價降低了，開了兒童收集玩具的先河!

  70年代出現了另一項革命性的創新，這主要集中在游戲類。妙極百利公司在1978年推出SIMON時，首次在游戲里加入了聲光效果。

  70年代末，孩之寶總裁Merrill Hassenfeld去世。1980年，他的兒子Stephen出任總裁兼首席執行官。Merrill的另外一個兒子Alan也在孩之寶工作，負責拓展國際市場。

  80年代 — 成長的十年

  對孩之寶而言，80年代是令人難以置信的十年，在玩具系列和重大收購方面屢獲成功，使孩之寶成為最受人愛戴的行業品牌。

  在短暫退出市場之后，特種部隊于1982作為3-3/4"游戲室重返市場。新的特種部隊名叫A REAL AMERICAN HERO!，通過與邪惡的COBRA COMMANDER率領的部隊作戰來激發孩子們的想象力。G.I. JOE特種部隊重返市場深受孩子們的歡迎，催生了許多風行一時的動畫電視連續劇和暢銷連環畫。

  第二年，另一種傳奇般的玩具品牌誕生了，那就是小馬寶莉(MY LITTLE PONY)。世界各地的小女孩很快就通過孩之寶產品系列、動畫電視連續劇和長片，發現了小馬寶莉的魅力。

  在1984年收購妙極百利公司之后，孩之寶成了最大的玩具公司。這筆交易將世界上最受人喜愛的玩具公司，與世界上其中一家最受人尊敬的游戲公司的優勢和穩健作風結合在一起。此外，妙極百利收購案還附帶收購了芝加哥的兒樂寶公司，打開了進軍國際市場的大門。

  1984年，孩之寶在男孩玩具方面取得了另一項成功，那就是推出了一個獨特概念：可變成機器人的原模合金汽車和飛機，即變形金剛(TRANSFORMER)。當時，整個行業持懷疑態度，因為在那之前從來沒有人花八到十塊錢買原模合金汽車。但是，孩之寶團隊的直覺是正確的，變形金剛的銷售額在十年里不斷攀升。就像特種部隊和小馬寶莉一樣，變形金剛不僅玩具和連環畫受歡迎，動畫電視劇和長片也受歡迎。

  80年代最重要的成就之一，是1983年建立了孩之寶慈善信托基金會，第二年建立了孩之寶兒童基金會。兩個基金會的宗旨是提高世界各地兒童及其家人的生活水平。自孩之寶慈善信托基金會和孩之寶兒童基金會成立以來，孩之寶幫助了世界各地數百萬貧困孩子。此外，信托基金會通過兒童愛心樹(Children's Giving Tree)等計劃，給孩之寶所在地區的貧困兒童捐贈了玩具和錢財。

  1985年，孩之寶工廠正式更名為孩之寶美國公司。

  1989年，Alan Hassenfeld在哥哥Stephen去世之后，出任總裁兼首席執行官。Alan現在還是總裁。

  90年代 — 創新與活力

  對孩之寶來說，90年代是令人激動的十年。公司進行了幾項重大收購，變成了行業領袖，大大擴充了本來就很豐富的品牌系列。此外，由于執著追求創新產品、新技術和新趨勢，孩之寶在十年里取得了許多成就。

  1991年，孩之寶進行了另一項重大收購：Tonka Corporation及其Kenner Products和帕克兄弟事業部。此項收購豐富了孩之寶的產品系列，包括TONKA、培樂多、EASY-BAKE OVEN、NERF、地產大亨和許多許可產權，例如星球大戰和蝙蝠俠(Batman)。

  1992年，妙極百利和帕克兄弟所有棋盤游戲的生產歸入馬薩諸塞州East Longmeadow的妙極百利廠房，新機構更名為孩之寶游戲。

  90年代中期，最令孩之寶自豪的時刻到來了。1994年情人節，位于羅德島普洛威頓斯的孩之寶兒童醫院開業了，提供最先進的兒科護理和家庭護理服務。

  1995年，孩之寶憑借"孩之寶互動游戲"進入電視游戲市場。孩之寶互動游戲很快推出了許多基于自有品牌的成功軟件，包括TONKA和地產大亨，創立了ROLLERCOASTER TYCOON等新軟件品牌。孩之寶于2000年把互動游戲事業部賣給了Infogrames Entertainment SA，但通過與Infogrames達成的許可協議，繼續在電視游戲市場上使用該公司的品牌。

  90年代后半期，孩之寶進行了幾項重大收購。1995年，孩之寶收購了Larami公司，后者生產全球暢銷的Super Soakers水上玩具。1997年，孩之寶收購了Russ Berrie and Company及其子公司Cap Toys和OddzOn，獲得了KOOSH品牌和大獲成功的互動Cap Candy系列，包括SPIN POPS。第二年，孩之寶將Tiger Electronics、Avalon Hill(戰略棋盤游戲制造商)和Galoob(擁有MICRO MACHINES)納入自己的麾下。

  在公司方面，孩之寶于1999年在紐約股票交易所上市。

  孩之寶憑借許多成功系列告別舊時代，迎接新世紀的到來。1998年是整個90年代推出流行玩具和創新玩具最多的一年。菲比(FURBY)是可愛而又富有個性的動畫寵物，許多孩子在假期里懇求父母買給他們玩。菲比同樣吸引成年人，剛推出時商店排起了長龍!三年時間銷售了4000多萬個菲比玩具!

  在時隔16年之后，孩之寶推出了星球大戰傳奇續集，以及各種玩具和游戲。

  孩之寶能把握發展趨勢，憑借寵物小精靈(POKEMON)贏大獎。1999年中期，世界各地的數百萬兒童收集、玩耍和觀看寵物小精靈。之后不久，孩之寶收購了Wizards of the Coast(寵物小精靈可收藏紙牌制造商，這種收集已成為一種世界現象)。Wizards of the Coast同時也是全球暢銷紙牌游戲MAGIC: THE GATHERING的制造商，是最有名的DUNGEONS & DRAGONS角色游戲的所有者。

  孩之寶根據地產大亨、特種部隊和糖果樂園等業界最流行的品牌財富，組建了孩之寶 Properties Group，在許多娛樂性行業(包括影視媒體、特許、出版和現場娛樂活動)最大限度地利用公司的知識產權。

  孩之寶憑借Team 孩之寶員工志愿者計劃告別舊時代，迎接新世紀的到來。每個全職員工每月為兒童關懷計劃服務四個小時，由孩之寶慈善信托基金會給他們支付這期間的工資。

  2000以后......

  最近幾年來，孩之寶強調采用三管齊下的方式經營企業：增加玩具類和非玩具類核心品牌;確定商機發展趨勢和創新產品;與迪斯尼和盧卡斯電影公司等娛樂業主要公司簽訂許可協議。

  2000年，孩之寶與迪斯尼公司(Walt Disney)建立了形式多樣而又令人激動的合作關系。除了某些經典產權，孩之寶還是所有迪斯尼大片的主要玩具許可人，被稱為華特迪士尼世界(Walt DisneyWorld)、迪士尼樂園(Disneyland)和歐洲迪士尼(Euro Disney)官方玩具和游戲公司。作為許可協議的一部分，孩之寶與迪斯尼合作設計和開發了名為Once Upon a Toy的特殊玩具商店，該商店于2002年夏天在迪斯尼城(Downtown Disney)開張。

  孩之寶在2000年取得的成就之一是Tiger Electronic公司推出了HITCLIPS。HITCLIPS微型音樂人是青少年流行樂明星，可以別在孩子的衣服或書包上，播放郵票大小的芯片存儲的歌曲。孩之寶旗下的Tiger集團與當年人氣最旺的一些流行歌手合作，包括布蘭妮?斯皮爾斯和超級男孩。產品不僅受到孩子們的歡迎，也受到音樂界好評，因為它開創了一種全新的方式，讓孩子們隨時可以欣賞自己喜歡的歌手唱的歌。自推出以來，HITCLIPS累計銷售了1200多萬件。

  2001年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊和變形金剛受到新一代兒童的歡迎。特種部隊和變形金剛當年的銷售額達到兩位數增長。孩之寶 Games在家庭游戲和成人游戲方面也獲得了兩位數增長。此外，WHEELS ON THE BUS是當年暢銷的學齡前新游戲。

  2002年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊和變形金剛繼續受到孩子和成人的青睞，銷售額均達到兩位數增長。包括BEYBLADE在內的幾種新產品開局很好。孩之寶游戲新推出的TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION、SCRABBLE FOLIO EDITION和地產大亨美國版(MONOPOLY AMERICA EDITION)等產品銷售強勁。實際上，TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION在整個玩具和游戲行業名列第一位。

  孩之寶 2003年的產品系列憑借最熱門的新技術和創新，針對小學生的獨特產品，以及經典玩具和游戲的新變化，取得了許多成就。根據上個假期的銷售情況，孩之寶 2003年熱銷品牌包括FURREAL FRIENDS、G.I. JOE和BEYBLADE，僅在美國市場就銷售了500多萬件。孩之寶重新推出深受歡迎的小馬寶莉品牌，深受世界各地小女孩的青睞。還推出了VIDEONOW等創新產品，這是價格適宜的便攜式個人視頻播放器。

  EASY-BAKE在2003年慶祝了40歲生日，舉辦了年度面包師比賽。此項比賽和獲獎者受到全國性媒體的關注，例如今夜脫口秀、艾倫-蒂珍妮絲秀(The Ellen DeGeneres Show)、CNN和CBS早晨脫口秀(The Early Show)。

  2003年5月13日，Alfred J. Verrecchia出任首席執行官，Alan Hassenfeld繼續擔任總裁。Verrecchia先生在孩之寶大家庭里工作了38年。他在1965年加盟公司時是初級會計師，后來逐步晉升，擔任過多個高級管理職位，最近出任公司總裁和首席執行官。

  2004年，孩之寶不斷革新核心品牌，繼續使它們達到新的高度。再次推出可愛的不倒翁WEEBLE就是例子。WEEBLE不倒翁是1972年首次推出的，2004年推出的WEEBLE的搖擺幅度比此前的不倒翁大，兒樂寶使這種形狀古怪的經典玩具深受新一代孩子的喜愛。

  Hasbro在2004年舉辦孩之寶兩個品牌的40周年和20周年大慶。將推出新冒險玩具VALOR VS. VENOM和40周年珍藏版特種部隊，慶祝玩具界首款公仔特種部隊40歲生日。變形金剛將慶祝20歲生日，這是富有傳奇色彩的兒童和收藏家的最愛。

  2004年，孩之寶將推出VIDEONOW COLOR，進一步擴大獲得巨大成功的VIDEONOW品牌(2003年銷售了120萬件)。這種最新的VIDEONOW品牌采用人體工學設計、背光屏幕和彩色顯示器，一定會大獲成功。

  孩之寶面向未來，將繼續通過創新增加核心品牌，開發新產品。